最近对Twitter平台及Twitter Ad 略有研究,了解到关于Twitter广告一些信息,可能偏题了,但是对了解推特广告还是有点用的,希望对大家有帮助!
一、推特平台概要
1、 随着移动互联广告业务发展迅猛,Twitter与Facebook、Google一起成为世界三大顶级互联网广告平台。Twitter月活用户达到3.16亿,每日推文量5亿,10亿+智能装置。(Data From i199IT /2016)
月活跃用户数(2016年第二季度是3.13亿)
2、推特用户的国家分布
Twitter使用用户最多的前5个国家分别是美国、日本、英国、土耳其、巴西。
Data from SimilarWeb(2016/10)
3、年龄群体分布
Twitter平台的年龄群体图
Twitter用户有以下几个特点:
4、推特在大中华区的一些情况
二、推特广告形式
1、左侧热点话题广告
——结合热点趋势对品牌或活动进行宣传推广,趋势话题由于覆盖面很广因此价也十分昂贵,曾经一天高达 12w 美刀。
2、中间信息流(feed)广告
这部分主要有以下五种形式:
①网站推广(website click or convisions)
②推文推荐广告(tweet engagement)——类似于微博的博文
③应用下载广告(App install)
④视频广告(video views)
⑤发起消费调查(Leads generation)——获得新潜在客户的联系信息。
3、右侧账户推荐(followers+)——加粉!
4、搜索结果广告——类似于微博内的搜索引擎广告
三、推广广告用户定向维度
四、推特广告计价方式及效果
1、计价方式以CPE,CPC,CPM为主(见图)
2、平均价格(Data from eMarket/2014)
3、广告效果(VS.Facebook)
Data from wordstream(2013/09)
●推特与脸书的用户到达数对比,推特远远落后于Facebook
Data from wordstream(2013/09)