植入生活 品牌准备好了吗？

摘要：

与植入电影或节目相比，将品牌植入消费者的生活轨迹，更能够拉近与人们的心理距离，以润物细无声的形态渗透到消费者的认知当中。归根到底，营销的本质在于让品牌影响人们的生活方式。

案由：

上班高峰，Dunkin Donuts 在首尔的公交车播放一支很好玩的广播广告，当广告音乐出现叮当声时，车内的特殊装置就会自动释放出Dunkin Donuts独有的咖啡香气，把沉睡中的乘客唤醒。乘客下车时，除了看到候车厅的咖啡广告外，还会惊喜地发现附近就有一家Dunkin Donuts。一共有35万人体验了这次活动，公交站旁的店面顾客增加16%，销售额增加29% 。

庖丁解案：

美妙的音乐和咖啡香是一次梦幻的叫醒服务，除了替代闹钟，其精妙之处在于，叫醒乘客的同时，诱使人们去弄明白”what happen?”。此时，乘客从被动接收刺激转变为主动加工信息。另外，两种感官刺激是在意识将醒未醒的状态下发出，更容易绕过左脑信息过滤机制，直接印 刻在身体记忆上，形成催眠效应。

策略.百科：

《植入生活，品牌准备好了吗？ 》

品牌与其植入电影，不如直接植入人们的生活方式：以品牌的定制服务替代生活用品的功能，比如闹钟。像星巴克自然醒音乐闹钟、汉莎航空手机闹钟（听声音猜城市名获折扣机票）等等。它们的逻辑可以理解为：我‘吵’醒你，还要你主动关注我的信息。

发散一下，尼康可以在微信开通“咔嚓闹钟”。清脆的咔嚓声把你叫醒，打开微信还会收到尼康为你精选的照片，传递出“每一天都应该从美好的瞬间开始”的品牌理念。人们还可以上传照片给尼康的微信，让尼康帮你在某个清晨转发给微信上的朋友。（文：SocialBeta）

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